Hema Milk utilizează ambalaje noi integrate, reducând consumul de hârtie cu peste 40% în medie
„Cumpărarea unei cutii de lapte, jumătate din ea este carton” a fost întotdeauna în centrul plângerilor și criticilor consumatorilor cu privire la laptele din cutie. Recent, marca proprie Hema de serie de lapte ambiental a trecut la ambalaje noi, schimbând metoda anterioară de utilizare a inserțiilor din carton pentru amortizare. Noul ambalaj integrat reduce consumul de hârtie cu peste 40% în medie.
Ilustrație: Mai jos este laptele pur în cutie Hema îmbunătățit.
Noul ambalaj a fost dezvoltat și proiectat independent de Hema timp de aproape un an și a fost aplicat în prezent la opt tipuri de produse lactate UHT marca proprie Hema.
Laptele tradițional în cutie folosește ambalarea manuală a liniilor de producție, cu inserții de hârtie parțial pentru absorbția șocurilor și parțial pentru estetică. Cu toate acestea, această metodă de ambalare comună în industrie pare redundantă pentru consumatorii care apreciază din ce în ce mai mult caracterul practic. „Cutiile de lapte ocupă prea mult spațiu”, „După despachetare, ajungi cu o jumătate de sac de carton și deșeuri de plastic”... astfel de feedback ajung în continuare la echipa de cercetare și dezvoltare și achiziții Hema. „Ne-am dat seama că este necesar să simplificăm ambalarea laptelui pentru a îmbunătăți experiența consumatorului”, a declarat Bi Yin, managerul de achiziții de lapte UHT al Hema.
Reducerea ambalajelor necesită cercetare și dezvoltare? Bi Yin a explicat că ambalajul integrat pe care Hema îl folosește în prezent se bazează complet pe linii de producție automatizate. Nu numai că trebuie să echilibreze robustețea și estetica, dar trebuie și să funcționeze precis cu echipamentul, ceea ce face ca testarea designului să consume destul de mult timp-. Inițial, Hema s-a gândit să importe soluții de ambalare străine mature, dar a abandonat ideea din cauza costurilor ridicate și a incompatibilității cu liniile de producție autohtone, pornind astfel calea dezvoltării independente.
Mânerul a fost prima provocare în transformare. Echipa a plănuit inițial să folosească toate ambalajele-de hârtie, dar în timpul testelor de greutate, mânerele hârtiei s-au rupt în mod repetat. Prin urmare, echipa a trebuit să ajusteze în mod repetat formele tăiate și pozițiile pliurilor, stabilind în cele din urmă un design de deschidere rotunjit care previne atât tăieturile mâinii, cât și distribuie forța. Totodată, în interiorul mânerului au fost plasate benzi de fibre pentru a asigura durabilitatea și a preveni ruperea.
Ilustrație: Noul ambalaj pentru lapte poate fi desfășurat cu ușurință.
Ambalajul vechi era complex, cu carton înălțat și lărgit, mânere proeminente din plastic, straturi imbricate de cutii de carton și o folie exterioară de plastic, ceea ce făcea dificil de demontat și reciclat. Echipa Hema s-a bazat pe designul de carton integrat, alegând carton complet reciclabil-importat din Rusia-rezistent la umiditate, adaptând cartonul pentru diferite specificații ale laptelui. Cutia de carton poate fi aplatizată prin desfacerea ambelor părți, eliminând căptușelile interioare redundante și plăcuțele inferioare și reținând doar foile din PVC rezistente la praf-.
Rezolvarea problemelor de proiectare nu a fost suficientă; trebuiau rezolvate și problemele de producție. Motivul pentru care ambalajele vechi au fost folosite multă vreme în China a fost, în principal, că upgrade-urile liniei de producție au afectat întregul proces. Fără un volum de comenzi suficient de mare, a fost dificil de convins producătorii din amonte să suporte costul considerabil al modernizării echipamentelor.
„Volumul vânzărilor de lapte la temperatura camerei-Hema se întâmplă să fie „cheia””, a spus Bi Yin. „Nu numai că ne oferă încredere să ne îmbunătățim ambalajul, ci îi determină și pe partenerii noștri să-și modernizeze liniile de producție împreună cu noi.” Se raportează că fabricile Hema din amonte din Hebei, Mongolia Interioară și Xinjiang au finalizat acum upgrade-uri complet automatizate, reducând semnificativ erorile operaționale umane și îmbunătățind eficiența generală.
După lansarea noului lapte de ambalare, acesta a primit și feedback pozitiv. De exemplu, laptele pur Ulanbuhe de la Hema de 16 pachete a înregistrat vânzări de patru ori comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, după introducerea noului ambalaj. Mulți consumatori au lăsat comentarii și au postat pe rețelele de socializare lăudându-l ca „ceea ce vezi este ceea ce primești”.
În același timp, datorită economiilor de scară, Hema se așteaptă ca această mișcare să economisească 1.750 de tone de hârtie anual-echivalentul greutății a 13 milioane de cutii standard de lapte. În prezent, Hema a depus oficial o cerere de brevet pentru această nouă linie de design de ambalaje ecologic-.
Pe lângă reducerea ambalajelor pentru lapte, Hema a lansat succesiv și apă îmbuteliată fără etichete și a inițiat anul acesta o provocare „pași pentru lapte” cu emisii reduse de-carbon. Aceste inițiative încorporează concepte de mediu în viața de zi cu zi, de la inovarea produselor până la îndrumarea stilului de viață.