De ce s-a „întors” Paramount pentru a-și restructura afacerea de publicare la trei ani după ce a vândut giganții editoriali?

Recent, gigantul american de divertisment Paramount a anunțat înființarea unei-noui companii de editare Paramount Global, care vine la mai puțin de trei ani după ce a vândut gigantul editorial Simon & Schuster în 2023. Ce logică profundă de afaceri se ascunde în spatele acestui comportament aparent contradictoriu?

Paramount Global, un grup de divertisment american, a anunțat recent pe site-ul său oficial că va înființa noua Paramount Global Publishing, poziționând-o ca un hub de creare de conținut. Mulți cunoscători experimentați din industria editurii consideră că această știre este destul de ironică-Paramount deținea de multă vreme gigantul mondial de publicare Simon & Schuster, dar în august 2023, a vândut compania firmei de capital privat Kohlberg Kravis Roberts (KKR). Această restructurare a diviziei sale de editare de cărți indică faptul că Paramount a ajuns să conștientizeze încă o dată importanța strategică a afacerii editoriale.

Redefinirea valorii afacerii de editare de carte

Potrivit Publishers Weekly, Paramount consideră că publicarea de cărți are două valori cheie-în primul rând, creșterea ratei de interacțiune a conținutului Paramount și creșterea loialității fanilor; În al doilea rând, creați IP-uri originale și căutați noi oportunități de piață. Potrivit anunțului oficial al Paramount, Paramount Global Publishing nu numai că planifică și publică în mod independent cărți, ci și își valorifică mărcile clasice și matricea IP de film pentru a dezvolta conținut derivat și a incuba noi IP-uri prin povești originale. În plus, compania va colabora cu partenerii de publicare pentru a desfășura licențiere pentru drepturi de autor și afaceri de cooperare.

Pe partea de management, Paramount Global Publishing este supravegheată de Divizia Global Products & Experiences a grupului. Josh Silverman, președintele acestei divizii, este în principal responsabil pentru acordarea de licențe pentru drepturile de autor IP a grupului, dezvoltarea de produse derivate periferice și evenimentele offline. Se înțelege că Silverman a lucrat anterior la Disney, Marvel și Mattel-toate au dezvoltat profund afaceri de licențiere a drepturilor de autor pentru cărți. În special, în timpul mandatului său la Mattel, Silverman a condus și înființarea propriului său brand de publicare exclusiv.

În plus, Amy Jarashow a fost numită editor pentru Paramount Global Publishing, responsabilă de operațiunile zilnice-- ale mărcii. Jarasho se bucură de o înaltă recunoaștere în industria editorială globală. Anterior, a ocupat funcția de Director al Drepturilor de Autor la Parragon, un important editor din Marea Britanie, iar din 2023 este vicepreședinte al Paramount Global Publishing.

Dezvoltarea continuă a poveștilor originale și a adreselor IP-noute

Într-un interviu acordat mass-media de peste mări, Jalashaw a declarat că înființarea noii companii de editare de cărți a făcut cu adevărat publicarea de cărți sectorul de bază al creării de conținut al grupului, aprofundând legătura emoțională a fanilor cu IP-uri clasice și populare, dezvoltând continuu povești originale și noi IP-uri și împuternicind operațiunile și aspectul de conținut al grupului pe termen lung-.

Se înțelege că Paramount Global Publishing va valorifica resursele IP ale diferitelor linii de afaceri ale grupului pentru a dezvolta conținut nou de publicare, completând afacerile editorilor licențiați existenți, inclusiv Random House Children's Books, Bendon, Insight Editions, PI Kids și altele. În același timp, compania va incuba în mod independent IP-uri originale, care pot fi extinse ulterior la diverse formate, cum ar fi film și televiziune, experiențe offline și multe altele. În prezent, Paramount deține mai multe IP-uri-de renume mondial, cum ar fi PAW Patrol, SpongeBob SquarePants, Teenage Mutant Ninja Turtles, Star Trek și Yellowstone.

Jalashaw a declarat că în ceea ce privește afacerile cu drepturile de autor, grupul își va menține modelul de operare inițial, beneficiind în principal de avantajele profesionale ale editorilor parteneri și de bunele relații de cooperare cu canalele offline de retail. „Paramount Global Publishing se va concentra pe „proiecte care necesită o autonomie profundă a grupului”, inclusiv lucrări de ficțiune originale și crearea de conținut clasic derivat din IP. Vom adera la o strategie de cooperare pentru acordarea de licențe pentru drepturi de autor, vom extinde amploarea afacerii de licențiere și vom cultiva în profunzime construirea propriei mărci editoriale. Pe măsură ce IP-ul grupului continuă să se dezvolte, editorii standardizat vor beneficia, de asemenea, de scrierea standardizată la nivel global. îmbogăți biblioteca de materiale ilustrative și realizează partajarea și diseminarea globală a resurselor.

În plus, Paramount va fi pe deplin responsabilă pentru dezvoltarea și producerea propriilor cărți tipărite, cărți electronice și cărți audio. Jalasho a explicat: „Vom anunța separat vânzările și partenerii de distribuție de cărți mai târziu”. Planul de afaceri pentru editarea de cărți va fi lansat mai întâi în Statele Unite și Canada, urmat de o extindere treptată pe piața globală. "

Paramount, sub marca Paramount, a creat multe IP-uri renumite la nivel global.

Incursiunea Paramount în domeniul publicării de cărți se aliniază cu căile de dezvoltare ale mai multor companii de licențiere IP pentru divertisment. Luați Mattel ca exemplu: în timpul mandatului lui Silverman, a lansat propriul său brand de editură, Mattel Press, în 2023. Presa a lansat mai multe cărți originale, inclusiv primul său roman pentru tineri „Barbie”, primul său roman pentru adulți „American Girl” și publicațiile legate de seria-„Masters of the Universe”. Cărțile de la brandul de publicare al Mattel sunt lansate simultan cu lucrările de la parteneri de-publicări licențiați pe termen lung, mulți dintre ei întrețin, de asemenea, relații de afaceri cu Paramount.

Noul capital intră în Paramount

Construirea unui-ecosistem de afaceri cuprinzător

În mai puțin de trei ani, Paramount a finalizat o schimbare semnificativă în activitatea sa de publicare, trecând de la „dezinvestire și vânzare” la „reconstrucție activă”, iar motivele din spatele acestui lucru sunt-provocatoare.

În august 2023, Paramount și-a vândut divizia de publicare Simon & Schuster către firma de capital privat KKR.

În august 2023, Paramount a vândut Simon & Schuster firmei de capital privat KKR pentru 1,62 miliarde de dolari. La acel moment, Paramount se confrunta cu o criză operațională fără precedent-afacerea sa de streaming a pierdut 511 milioane USD în primul trimestru al anului 2023, iar platforma de streaming Paramount a continuat să ardă numerar fără a pătrunde în primul nivel al industriei. Telespectatorii tradiționali de televiziune erau în continuă scădere, rețelele sale de televiziune prin cablu au fost supuse unor concedieri la scară largă-și operațiunile de știri ale MTV au fost închise. Din perspectiva conducerii Paramount de la acea vreme, Simon & Schuster, în calitate de companie de publicare de cărți, avea o conexiune strategică relativ scăzută cu concentrarea grupului pe transformarea în streaming, așa că vânzarea activului a devenit o măsură reticentă de a „amputa un braț pentru a opri sângerarea” și de a „infuza numerar în afacerea de streaming”.

Cu toate acestea, această abordare nu a inversat declinul Paramount-bătălia de ardere a fluxului de numerar-a avut un efect redus, afacerile tradiționale au continuat să se micșoreze, iar managementul s-a schimbat frecvent... În iulie 2025, Skydance Media a achiziționat Paramount pentru 8 miliarde de dolari, rescriindu-și complet logica de dezvoltare și, de asemenea, punând bazele pentru eventuala revenire a activității de publicare.

Privind piața globală de divertisment, marile companii s-au angajat de mult timp pe căile lor de transformare. Gigantul de streaming Netflix însuși are capacități de distribuție puternice și dezvoltă în mod proactiv conținutul, devenind un model al combinației „conținut-tehnologie-distribuție”. Gigantul cinematografic vechi de un secol, Disney, a fost mult timp implicat profund în IP-ul original și parcuri tematice și și-a construit propria platformă Disney, formând un lanț de ecosisteme puternic și stabil.

David Ellison, CEO al Skydance Media

Skydance Media, susținută de gigantul tehnologic Oracle, funcționează într-un mod complet diferit de abordarea tradițională de afaceri a Paramount. David Ellison, CEO al Skydance Media, a declarat în mod explicit că își propune să transforme Paramount într-o „companie de pionier în tehnologie”, punând „un accent mai mare pe învățarea din experiențele Silicon Valley”. El și-a exprimat speranța de a construi un nou tip de imperiu de divertisment cu capabilități în crearea de conținut original, dezvoltarea tehnologiei și canale de distribuție, pentru a maximiza valoarea ciclului de viață complet al IP.

În acest cadru strategic, rolul editurii de carte a suferit o transformare fundamentală. Anterior, valoarea de bază a Simon & Schuster consta în generarea de profituri financiare, cu o conexiune limitată la IP-ul Paramount. Divizia de editare de carte nou înființată, însă, este poziționată ca un „incubator de conținut” în cadrul ecosistemului IP al grupului. Ellison a declarat că achiziționarea Paramount este o integrare profundă a conținutului, tehnologiei și distribuției. În industria de streaming competitivă, deținerea controlului asupra surselor de conținut este competența de bază, iar publicarea de cărți este tocmai punctul de plecare pentru incubarea IP.

De la vânzarea unui gigant al editării de cărți până la construirea unui brand de publicare proprietar bazat pe IP-, schimbarea strategică a Paramount reflectă recunoașterea reînnoită de către industria divertismentului a valorii conținutului. În noul peisaj dominat de capitalul tehnologic, realizarea cu adevărat a-valorii IP pe termen lung necesită integrarea fiecărui pas, de la crearea conținutului până la monetizarea în-formate încrucișate. Ca piatră de temelie a ecosistemului IP, semnificația strategică a publicării de cărți a fost profund evidențiată în acest proces.