Noua era a consumului este aici! Cum a devenit „Zongzi King” Wufangzhai viral cu puterea ambalajului?
În perioada 18-19 septembrie, la Hangzhou, Zhejiang, au avut loc Forumul economic al industriei de imprimare și ambalare din 2025 și Conferința anuală a managerilor naționali de tipărire. La întâlnire, mulți lideri din industrie au prezentat o împărtășire minunată, care a inspirat o nouă gândire și noi direcții pentru colegii participanți. În continuare, vom aranja punctele importante ale întâlnirii anuale unul după altul, iar lucruri mai interesante merită să le așteptăm cu nerăbdare!
Acest număr îl selectează pe Xu Lifeng, director vizual al Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (denumit în continuare Wufangzhai), cu tema „Răspuns la tendințele consumatorilor, integrarea inovatoare a ambalajelor din hârtie și a mărcilor”.
În contextul tipăririi și ambalajului, ambalajul din hârtie este extrem de important ca unul dintre purtătorii conceptelor de comunicare a mărcii corporative. Poate fi atât un simbol, cât și creativitatea unui designer și poate deveni, de asemenea, un punct de memorie special pe care brandul îl poate transmite consumatorilor. Luând Wufangzhai ca exemplu, voi împărtăși ideile și practicile specifice ale întreprinderilor terminale în jurul temei integrării și inovației ambalajelor din hârtie.
Schimbări pe piața de consum în „era acțiunilor”
Conform datelor „Cărții albe 2025 privind consumul și statutul mărcii industriei Zongzi din China”, 75% dintre consumatori vor cumpăra din cauza prețului accesibil, 60% dintre consumatori vor cumpăra din cauza ambalajului rafinat, 63% dintre consumatori vor cumpăra din cauza bunului gust, 40% dintre consumatori vor cumpăra din cauza reclamei creative și 25% vor cumpăra din cauza unei reclame creative și 25% din cauza reputației bune. Se poate observa că importanța ambalajului rafinat pentru vânzările de produse de găluște de orez.
În plus, conform datelor privind comerțul electronic, cutiile de cadouri cu găluște de orez reprezintă aproximativ 80%, în principal pentru cadouri și consumul de familie--înalt{-, iar ambalajele cutii de cadouri cu design ceremonial și practic sunt mai favorizate. Odată cu dezvoltarea noilor tendințe de consum, tinerii sunt mai ecologici, mai sănătoși și mai personalizați. În stilul de ambalare al găluștelor de orez preferat de grupul din „Generația Z” din China, stilul simplu ocupă primul loc (70%), urmat de stilul național (60%), în timp ce grupul tânăr urmărește găluște de orez sănătoase și cu conținut scăzut de grăsimi, iar ambalajul simplu și ecologic a devenit tonul principal.
De la mic la mare, schimbările în cererea consumatorilor de găluște de orez reflectă într-o anumită măsură situația actuală a pieței de consum din China. Concentrându-ne pe cele trei nuclee ale pieței bunurilor de larg consum - „oameni, bunuri și domenii”, să analizăm schimbările actuale ale consumatorilor și cum ar trebui să răspundă mărcile și companiile de imprimare și ambalare?
În vechea era a consumului, indiferent dacă este vorba de Wufangzhai sau de alte mărci, atâta timp cât mărfurile sunt puse în mall, consumatorii le vor cumpăra. Multe mărci de primul-nivel s-au bazat anterior pe canale tradiționale offline avantajoase, împreună cu influența mărcii, și au obținut dividende generoase în ultimii câțiva ani. Acum că am intrat în era bursier, piața internă a devenit saturată, iar multe companii și-au propus să intre pe piețele de peste mări. De la concurența incrementală din vechea epocă a consumului până la concurența stocurilor de astăzi, „oamenii, bunurile și câmpurile” suferă modificări și ajustări.
Din perspectiva „oamenilor”, ea se reflectă în principal în șase dimensiuni. În primul rând, diversificarea, în trecut, consumatorii urmăreau branding, dar acum tinerii urmăresc diversificarea, urmărind design, calitate, performanță a costurilor și servicii; în al doilea rând, alegerile consumatorilor -plăcute de sine s-au schimbat de la concentrarea pe etichetele populare bine-cunoscute la urmărirea auto-exprimarii și recunoașterii valorilor; al treilea este experiențial, de la cumpărături pentru cumpărături la cumpărături pentru experiență; În al patrulea rând, aplatizarea, în trecut, consumatorii credeau în informațiile transmise de mărcile mari, dar acum, datorită multor puncte de contact de informații, consumatorii privesc în șase moduri și ascultă toate direcțiile; în al cincilea rând, impulsiv, de la consumul gânditor la consumul bazat pe scenarii-, cumpără din impuls; În al șaselea rând, canalul de achiziție este conectat perfect de la offline la online și offline.
Una peste alta, odată cu schimbarea noilor valori ale consumatorilor, tinerii consumatori sunt mai dispuși să folosească cel mai scurt timp și cea mai mică sumă de bani pentru a obține cea mai puternică experiență și devin din ce în ce mai sensibili la preț.
Din perspectiva schimbărilor în „domeniu”, pe de o parte, sunt în creștere noi canale, noi scenarii de consum și noi grupuri de consumatori; Pe de altă parte, din ce în ce mai multe întreprinderi se alătură concurenței prin preț, sperând să se bazeze pe avantajele lanțurilor de aprovizionare sau canalelor, clienților și altor avantaje pentru a crea un model de profit cu preț redus-, iar întreprinderile, mărcile, canalele, cumpărătorii și ancorele cu poziționare diferențiată, capabilități de screening a mărfurilor și capacități de screening devin tot mai multe și mai populare.
Din perspectiva schimbărilor în „mărfuri”, schimbările în tendințele consumatorilor și piețele au adus și noi oportunități de dezvoltare mărcilor. În ultimii doi ani, Wufangzhai s-a implicat activ în-schimburi aprofundate cu clienții în ceea ce privește creația culturală înconjurătoare, inovația de produs și categorie, astfel încât consumatorii să își poată aprofunda înțelegerea mărcii. De exemplu, statul a susținut întotdeauna reducerea în greutate a ambalajelor de găluște de orez și s-a opus ambalării excesive. Am lucrat mult în reciclarea și reutilizarea ambalajelor și am dezvoltat, de asemenea, produse de ambalare omogene, cu costuri reduse-, orientate- pe experiență. Wufangzhai a extins, de asemenea, multe magazine cu abonament-pieței de masă și clienți personalizați, cum ar fi hoteluri și companii culturale și creative personalizate, pentru a răspunde schimbărilor consumatorilor prin personalizare personalizată.
Răspuns la schimbare: tendințe în dezvoltarea ambalajelor din hârtie
Evoluția ambalajului reflectă în esență interacțiunea dinamică dintre cultură, comerț și cererea consumatorilor. În viitor, doar prin concentrarea asupra utilizatorului, mărcile pot atrage consumatorii prin rezonanță emoțională și culturală, încurajându-i să facă achiziții. Pe baza schimbărilor de pe piață și a perspectivelor de mai sus, șase tendințe majore apar în dezvoltarea ambalajelor din hârtie.
În primul rând, materialele și designul durabil. Din ce în ce mai multe companii optează pentru materiale de ambalare durabile și regenerabile, cum ar fi compozite din hârtie-plastic, ambalaje din materiale organice, produse metalice, sticlă de-înaltă calitate și ambalaje flexibile.
În al doilea rând este accentuarea diversității, interactivitatii și jocului. Diferitele elemente și stiluri sunt combinate cu îndrăzneală, aliniindu-se mai strâns cu preferințele estetice ale consumatorilor mai tineri.
În al treilea rând este simplitatea naturală, favorizând modelele curate și elegante, evitând în același timp supra-ambalajul și decorarea excesivă.
Al patrulea se concentrează pe experiența tactilă și pe atenția la detalii. De exemplu, Sam's acordă prioritate mecanismului tactil și structurii ambalajului produsului, asigurându-se că consumatorii îl pot vedea și simți.
A cincea este integrarea culturii tradiționale cu estetica modernă, încorporând cultura regională și elementele de patrimoniu cultural imaterial în modelele, culorile și designul material al cutiilor de cadouri, sporind valoarea mărcii prin cultura tradițională.
Al șaselea este personalizarea personalizată, cheia fiind „transformarea jucăușă a simbolurilor industriei”. Acest lucru evită stivuirea simplă a logo-urilor, transformând în schimb caracteristicile afacerii în simboluri vizuale sau experiențe interactive, făcându-le centrale pentru comunicarea soft de brand.
Cutie cadou coș rotund din bambus Wufangzhai
Inovație și integrare în ambalajul hârtiei Wufangzhai
Fiind o marcă-onorata de timp, cu o istorie de 104-ani, Wufangzhai a căutat în mod continuu descoperiri atât în domeniul alimentar, cât și al ambalajului, concentrându-se pe aplicarea inovatoare de noi materiale, noi procese și noi structuri. De exemplu, în 2022, Wufangzhai a făcut echipă cu Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. pentru a proiecta „Wufang Bamboo Green Gift Box”, fiind pionierat în utilizarea materialelor ecologice fabricate din bagas de trestie de zahăr și pulpă de bambus, care sunt 100% reciclabile și biodegradabile. Cutia cadou folosește imprimare întalio-fără ulei, oferind o senzație și o textură superioară. În plus, Wufangzhai a explorat combinația eficientă dintre țesutul din ratan din hârtie și placa gri, creând o cutie cu formă unică care îmbină forme circulare și pătrate și a fost patentată.
Cutie cadou verde bambus Wufangzhai
În 2025, ambalajul produselor Wufangzhai în colaborare cu Sam's Club va folosi hârtie litografică, în timp ce va realiza progrese în forma și structura cutiei, trecând de la un design plat bi-dimensional la un efect senzorial tri-dimensional, permițând consumatorilor să vadă și să atingă mai mult. Pentru produsele din seria de aur Dragon Boat Festival din 2025, Wufangzhai a încorporat caractere IP originale în ambalaj și a folosit o tehnică-ochi de pisică pentru a crea un efect tri-dimensional.
Drumul de urmat este inca lung. În continuare, Wufangzhai va răspunde activ la schimbările pieței, explorând eforturi în două domenii: segmentarea publicului și diversificarea canalelor, pentru a dezvolta noi grupuri de clienți și noi canale. Pentru noile grupuri de clienți, aceștia vor dezvolta produse de serie culturale și creative, inclusiv găluște de orez și mărfuri aferente. Pentru canale noi și scenarii de vânzări populare, cum ar fi magazinele universale, magazinele de membru, Sam's Club și platformele de comerț electronic, Wufangzhai va dezvolta seturi de cadouri cu-cost-performanță ridicată, folosind o strategie de ambalare ușoară.
Confruntați cu o piață de consum-în continuă schimbare, mărcile și companiile de imprimare și ambalare ar trebui să se sprijine reciproc și să obțină beneficii reciproce. Ținta lor de servicii partajate este consumatorul, așa că este necesar să le abordeze nevoile de la capăt la --, înțelegând ceea ce au nevoie și inovând și explorând continuu în ceea ce privește ambalajele vizuale, experiența, calitatea și livrarea finală în jurul obiectivelor consumatorilor.