Design publicitar: abilități tipografice
Suntem o companie de imprimare mare în Shenzhen China. Noi oferim toate publicatiile de carte, hardcover de imprimare de carte, papercover de imprimare carte, hardcover notebook, imprimare carte de spirală, imprimare șa stiching carte, imprimare broșură, cutie de ambalare, calendare, tot felul de PVC, broșuri de produs, note, carte pentru copii, tipuri de hârtie specială produse de imprimare color, card de joc și așa mai departe.
Pentru mai multe informatii va rugam vizitati
http://www.joyful-printing.com. Numai ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
Designul de orchestrație - design ușor de citit, trebuie să poată reflecta strategia dvs. Marcaje de impresii - și trebuie să le permită cititorilor să accepte mesajul dvs. Miles Shepard, unul dintre pionierii studiului de eseu, a declarat: "Designul de aspect trebuie să poată facilita circulația vizuală. Trebuie remarcat că nu trebuie să existe un loc în care să se confunde cititorul. "Designul de aspect ar trebui să urmeze ordinul natural de citire. Cu cât este mai puțin probabil ca cititorii să afle ce alegeri să citească, cu atât vor arăta mai puțin.
Proiectare orchestrație - locația titlului: deasupra sau dedesubt? Studiul a constatat că, în medie, anunțurile cu titluri de mai jos ilustrațiile au fost cu 10% mai mulți cititori decât anunțurile cu titluri deasupra ilustrațiilor. Cea mai potrivită perioadă pentru a pune titlul de mai sus este atunci când titlul este cel mai important factor pentru întregul anunț, iar cititorul este rugat să vadă titlul dintr-o privire. Cu toate acestea, nu este recomandabil să folosiți o imagine prea mare în acest moment pentru a evita perturbarea titlului. Poate doriți să atașați fotografia la titlu.
Orchestrație - Cine se descurcă mai bine în ziare, reviste și publicitate? Scopul principal al conținutului editorial al unei publicații generale este de a atrage interesul cititorilor în citire, iar funcția de publicitate este de a vinde lucruri cititorilor. Prin urmare, desenele de proiectare ale textelor trebuie să fie mai eficace decât designul de aspect al publicațiilor. Dar aspectul anunțurilor joacă cu adevărat un rol mai mare? Sunt mai atractive sau mai ușor de citit?
Arrangement design - care sunt caracteristicile comune ale ziarelor și revistelor? Ele arata informativ. Ele arată simplu și ușor de citit - nu există factori care să împiedice lectura. Ele urmează ordinea naturală de citire. Titlul nu este exagerat. Textul pare clar și ușor de citit și îi face pe oameni să le citească. Deasupra imaginii, nu se vor folosi cuvinte oblice sau inverse.
Design orchestrație - care sunt caracteristicile comune ale aspectului publicitar? Sunt complicate? Se pare că nu sunt știri sau informative?
Trebuie să joace trucuri pe titlu și copie? Nu au autoritate. Cu alte cuvinte, ele sunt prea "reclamabile". Când oamenii văd acest aranjament, ei gândesc astfel: "Aceasta este doar o reclamă." Ar trebui să evităm aranjarea prea atentă a designului de aspect, deoarece au intenții de vânzări prea evidente, ceea ce va face cititorii să aibă o mentalitate de precauție.
Modul de aranjare - lungimea aranjamentului orizontal al textului, de preferat nu mai mult de 25 de cuvinte, rândul orizontal este întotdeauna mai restrâns decât linia dreaptă a distanței liniare ușor de citit nu este nici mai îngustă decât textul unui sfert, nici nu ar trebui să fie de trei ori mai lată decât textul.
Abilități de copywriting pentru design publicitar
Copywriting content - De ce este important conținutul copiei? Numai unul din cei zece persoane va citi textul anunțului general. Dar unul din zece este probabil să fie un milion de oameni și un milion de public țintă. Titlul și fotografia trebuie să fie cuplate. Copia ta trebuie să fie capabilă să le prindă.
Conținutul de copywriting - permiteți-vă să fiți entuziasmați! Utilizați auto-hipnoza. Spune-ți că pilula lui Fenbid este cea mai bună pilula din lume, și nici o altă marcă nu o poate potrivi. Această metodă poate produce rezultate foarte bune într-o perioadă scurtă de timp. Fă-te emoționat! entuziasm! Spuneți-vă că ceea ce aveți la dispoziție este cea mai senzațională veste de când oamenii au aterizat pe Lună. Amintiți-vă, fanatismul este contagios ca rujeola, care poate fi răspândită de vorbitor și transmisă cititorului de către autor. Apoi începeți să scrieți. Scrie repede și greu. Este ca și cum ați vrea să scrieți cât de tare puteți cu avionul, ca și cum ar fi trebuit să scrieți toate ideile în cinci minute sau nu v-ați gândi niciodată așa de urgent.
Paragrafele care probabil au început să scrie pot părea incredibile. Nu-mi pasă, continuă să scrie. Poate că undeva, într-un fel, veți putea să scrieți o copie care este, de asemenea, cu adevărat comercializabilă. Ceea ce scrieți va afecta emoțiile cititorului în moduri subtile pe care nici măcar nu le știți. Veți crea în mod subconștient o perie care va evoca atenția cititorului și va face cumpărarea de acțiune.
Conținutul copiei - permiteți oamenilor să înceapă acțiunea - aceasta este o caracteristică a unei copii perceptuale, care poate atinge dragostea și ura interioară a ființelor umane. Îi place. Frica și alte părți. Este o substanță importantă lipsită de copywriting rațional. Imaginea copiei raționale este numai inteligența cititorului, iar cititorul dă un semn de acord. Ambele cazuri sunt importante. Dacă puteți combina cu pricepere cele două tipuri de copywriting, atunci puteți face saltul cititorului de pe scaun imediat după ce ați citit și mergeți la magazin pentru a vă cumpăra produsul.
Conținutul copiei - începutul tuturor lucrurilor este dificil Pentru majoritatea autorilor, capul este cea mai dificilă și cea mai importantă parte. Cititorii pot decide doar dacă doresc să continue să vizioneze - sau să sară peste.
Iată patru modalități prin care am considerat că este deosebit de eficient:
Conținutul copiei - începutul 1: repetați și explicați ideea în titlu Aceasta este o modalitate de a atrage cititorii să citească copia, deci utilizați valoarea acesteia cât mai mult posibil. Mai ales când ați stăpânit știrile, aceasta este o modalitate bună de a începe. Ziarele reprezintă cea mai obișnuită utilizare a acestei abilități.
Conținutul copiei - stereotipurile deznădăjduite "Tehnica tristei și a sângelui" "unic, fără egal" "gust unic bogat" Ce este în neregulă cu gustul nepotrivit? Ele sunt plictisitoare și nu fac produsul diferit de alți concurenți care folosesc același limbaj plictisitor.
Conținutul copiei - pentru a evita formalismul nu ar trebui să acorde prea multă atenție formei copiei în sine. Personalitatea copiei trebuie să provină din personalitatea produsului, nu din abilitățile artificiale.
Conținutul de copywriting - nu vă fie teamă de lungul copywriting din experiența noastră, atunci când aveți un mesaj foarte complicat pentru a transmite, copywriting-ul lung ajută vânzările - dacă se face bine.
Copywriting content - Când pot folosi o copie lungă? 1. Când ai multe cuvinte. 2. Achiziții care trebuie luate în considerare - produsul costă o mulțime de bani. 3. Produs unic 4. Pentru același produs, dacă puteți "preciza faptele mai întâi", spuneți cititorului despre faptul că astfel de produse nu au fost cunoscute înainte. De exemplu, ca berea. Chiar dacă cititorul nu se uită la copia lungă în sine, ea încă mai presupune că cititorul are câteva lucruri importante de spus.
Top sfaturi pentru design publicitar
Titlu - Cel mai important titlu de factor de copie este încă un factor important de copiere. În medie, trei dintre cei patru persoane care au vizionat anunțul ar citi titlul, însă numai unul a citit textul. Când decideți fotografia și titlul, ați cheltuit 80% din bugetul clientului.
Câteva întrebări despre auto-discriminare a titlului
(1) Titlul promite un punct de interes? Titlul conține știri noi? Titlul vorbeste despre pret? Titlul menționează problema pe care produsul o poate rezolva sau cererea pe care produsul o poate satisface? Titlul ridică faptele uimitoare asociate publicului țintă? Titlul marchează ținta?
(2) Titlul conține mărturie? Titlul citează minunatele cuvinte rostite de ceilalți? Titlul funcționează împreună cu imaginea?
Dacă răspunsul dvs. este "nu", atunci trebuie să consolidați titlul.
Titlu - dacă promite un punct de interes Multe titluri puternice transmit punctul de interes - descrise în multe cuvinte. Dacă seria dvs. de eseuri se bazează pe un angajament ferm de profit, de ce să nu-l puneți în titlu?
Titlu - Indiferent dacă conține știri de specialitate Consumatorii caută mereu niște știri - produse noi, produse vechi, noi modalități de a utiliza produse vechi, dacă aveți știri noi, nu o îngropați. Puneți știrile în titlu.
Titlu - Este vorba de preț? În piața complexă de astăzi, nu există adesea ocazia să vorbiți despre prețurile din publicitate. Dar când aveți o astfel de oportunitate, de ce nu puneți prețul în titlu? Când titlul conține prețul, răspundeți la prima întrebare ridicată de consumator - "Cât?"
Titlu - A se menționa problemele pe care produsul le poate rezolva Acest tip de problemă / soluție a existat de la selectarea articolului și este încă foarte eficientă. Multe dintre cele mai de succes eseuri directe, titlul este exprimat într-o manieră simplă, pentru a continua curiozitatea cititorului cu privire la soluție.
Titlu - A prezenta faptele uimitoare asociate obiectului Oamenii sunt foarte interesați de faptele care îi fac fericiți și legați de ei înșiși, iar cele mai puternice fapte sunt faptele care pot susține promisiunea punctului de interes.
Titlu - Este steagul fluturând spre ținta? "Hei, copii!" este un model pentru acest tip de titlu. Chiar și printre cititorii revistelor profesionale, nu este evident că fiecare cititor este ținta produselor publicitare. Este un secret care trebuie să câștige atenția consumatorilor prin marcarea țintei împotriva țintei. O altă modalitate de a capta atenția publicului țintă este localizarea titlului - inclusiv numele orașului. Titlul regional este echivalent cu a spune cititorilor locali că informațiile din publicitate sunt relevante pentru aceștia.
Titlu - Include numele de marcă? Punerea mărcii în titlu este cel mai simplu și mai sigur mod de a confirma marca de către consumatori. Se crede că un titlu care conține un nume de marcă va reduce rata de citire și nu există dovezi. Dimpotrivă, anunțurile cu un titlu care conține un nume de marcă sunt mai ușor de reținut decât cele fără marca. David Ogilvy a spus că nu a scris niciodată un anunț cu un titlu care nu conține o marcă. Multe dintre eseurile cele mai de succes ale lui Ogilvy au confirmat în mod consecvent pretențiile sale.
Titlu - Indiferent dacă conține o mărturie a mărturiei, poate atinge o rată de citire foarte ridicată. Merită să încercați să faceți o mărturie. Cea mai eficientă mărturie este că o reclamă este o publicitate făcută de utilizatorul general al produsului - utilizatorul pe care persoana îl poate identifica - să facă o declarație. Folosirea recomandărilor de celebrități va îndepărta atenția oamenilor asupra produsului, dar și lipsa credibilității - dacă nu alegeți o celebritate bazată nu numai pe faima sa, ci și pe competențele sale profesionale relevante.
Titlu - Dacă să citezi minunatele cuvinte rostite de ceilalți + Ogilvy crede, de asemenea, așa. Și am descoperit că, folosind această tehnică simplă, efectul este la fel de invincibil ca reforma și deschiderea.
Abilități de design de fonturi pentru design publicitar
Designul de fonturi - făcând anunțul ușor de citit Artă de astăzi pentru multe modele de anunțuri este doar un element de design, dar ignoră complet cititorul. Deși am subliniat în repetate rânduri importanța font-ului pentru rata de citire, acest lucru nu înseamnă că negăm funcția esteticii sale. Oricine cunoaște ghidurile de artă bune știe că indiferent de ce fel de imagine vor să creeze, arta de fonturi va ajuta. Fonturile pe care le utilizați pentru motociclete și anunțuri pentru parfumuri sunt diferite.
Design de fonturi - cu personalitate de produs. Scopul publicității este mai potrivit pentru produsele de sex masculin. Corpul principal de știri rotunde este mai potrivit pentru produsele de sex feminin. Subiectul vieții Stilul de stil este mai potrivit pentru ocazii serioase.
Designul de fonturi - fonturi în formă aparte vor reduce rata de citire Fontul cel mai simplu și ușor de citit este fontul cel mai familiar. Nu uitati, ochiul este un organ care urmeaza obiceiul. Fonturile grotești reduc, de asemenea, lectura.
Designul de fonturi - stânga și dreapta sau nu împreună Vom rezuma copia în trei forme - în jurul capului. Capul stâng. Capul drept. Formatul utilizat depinde de cerințele coregrafice, dar abordarea cea dreaptă este cea mai obositoare de citit.
Design de fonturi - cuvintele anti-albe sunt un fel de eunuc care urmează obiceiul. Nu există cărți. ziar. Raport de afaceri sau scrisoare privată. Revista se va concentra pe caracterele anti-alb. Cu toate acestea, există câțiva regizori de artă care folosesc adesea personaje anti-alb în publicitate. În revista medie americană a femeilor, o treime din reclame sunt invers. Cu excepția cazului în care vorbiți despre folosirea împreună a cuvintelor inversate, este posibil să vă puteți schimba rapid obiceiurile. Dar ceea ce este și mai înspăimântător este faptul că ziarele noastre actuale au rezultate slabe de imprimare.
Designul de fonturi - probleme mari și mari, probleme mici și mici O altă tehnică comună care reduce rata de citire este că titlul utilizează fonturi supradimensionate. O altă tehnică comună care reduce rata de citire este că titlul folosește fonturi ultra-mici. O tehnică comună pentru reducerea ratei de citire este utilizarea unui font mic pentru titlu. O altă tehnică comună pentru reducerea ratei de citire este utilizarea fonturilor super-mici pentru titlu. Cu excepția cazului în care aveți o nevoie specială pentru arta fontului - mărimea și distanța sunt aproximativ jumătate din lungimea citirilor ochiului. În acest caz, titlul nivelului 24 (echivalentul nivelului chinezesc 28) este mai ușor de citit decât titlul nivelului 72 (echivalent nivelului chinez 80). Acesta este motivul pentru care textul este plasat pe buletinul de bord. pe podea. Sau să faci un slide pentru a judeca este greșit. Înainte de a examina un anunț, acesta trebuie luat în considerare sau afișat pe pagina de publicare.
Sfaturi pentru designul imaginii pentru design publicitar
Imagine - Câte dimensiuni de imagini te uiți la tine? Pot conține povesti fascinante? Pot face poza înștiințată? Poți demonstra produsul? Poate produsul să fie protagonistul imaginii? Există un efect vizual neașteptat? Fotografia sau pictura? Pariezi suficient?
Imagine - dimensiunea imaginii? De obicei, o imagine mare și ochi-prinderea poate atrage mai mulți cititori decât o grămadă de imagini mici de mers pe jos sporadic. Dar, pe lângă imaginea de ansamblu, trebuie să fie fascinantă. În caz contrar, o imagine mărită a lipsei de bunătate va deveni doar una mare, enervantă, mai rea decât o imagine mică.
Imagine - Poate conține o poveste fascinantă? Folosirea fotografiilor bogate în povesti a făcut ca Ogilvy să fie cel mai de succes. Când cititorii se uită la o astfel de imagine, ei se vor gândi: "Ce se întâmplă?" Apoi va continua să citească. Harold Rudolph, unul dintre primii anchetatori care au început să studieze o antologie, a numit acest factor magic "Apelul pentru povestiri". Cele mai multe povești pe care le injectați în fotografiile dvs., cu atât mai mulți oameni vor acorda atenție anunțurilor dvs.
Imagini - Fie că poți face poze cu știri bazate pe știri, nu numai că spori interesul cititorilor de a citi, dar și elimină parțial rezistența oamenilor la selecție. Cheia pentru fotografiile de știri este dacă este vorba de știri, mușcături de câine nu sunt știri, câini de mușcătură sunt știri. Diferența dintre o imagine de știri și o imagine de poveste este că prima trebuie să fie adevărată.
Imagine - Puteți demonstra produsul? O modalitate puternică de a arăta cum să utilizați produsul este să lăsați cititorul să vadă anunțurile din fața acestora și să demonstreze utilizarea produselor la fața locului. "Contrastul vizual" este, de asemenea, una dintre cele mai puternice modalități de a demonstra beneficiile produsului. Fotografiile luate alături pot arăta diferența dintre înainte și după utilizare sau între produse și produse.
Imagine - Produsul poate fi protagonistul imaginii? Este adesea util să modelăm produsul ca protagonist al textului, deoarece produsul este întotdeauna nucleul publicității. Desigur, produsul în sine ar trebui să fie un erou, nu unul rău. Dar acest tip de practică poate face publicitatea foarte plictisitoare dacă nu are idei bune și fotografi buni.
Image - Există un efect vizual neașteptat? Tot ceea ce vedeți în fiecare zi este adesea amorțit, la fel ca un clișeu, ar trebui să luați în considerare faptul că aceste imagini sunt diferite. Unghi ciudat. O combinație care nu a fost văzută niciodată. Dimensiunile speciale și așa mai departe pot face unele lucruri care să devină un ochi orb.
Poză - Fotografie sau Pictura Pariul pe imagine trebuie să fie cel puțin la fel de bun ca cel pe care îl pariați pe titlu. Multe grupuri creative consideră adesea patru pentru o antologie. Cincizeci de titluri, dar doar câteva idei pentru ilustrații. Această practică duce rareori la imagini remarcabile - sau publicitate excepțională.